«Я хочу мое MTV!» (вопли из одной популярной песни)
В связи с сорокалетним юбилеем давно почившего в бозе MTV, (настоящего, а не того зомби, которое живет еще где-то на периферии цифрового эфира), многие блогеры и журналисты предались сладостным воспоминаниям юности о том, как деревья были большими и солнце светило ярче.
При упоминании о группе The Buggles, которая со своей песней "Video Killed the Radio Stars" запустила первый камушек лавины на новорожденном телеканале, неоднократно была высказана идея, что эта песня, закрывая эпоху господства радиоформата, оказалось пророческой и в отношении новых веяний, и MTV само было убито интернетом вообще, и Youtube-ом в частности.
Идея эффектная и соблазнительная, в духе гегелевской диалектики о спиральном развитии, но на мой взгляд, не вполне точная. Потому что, как это не парадоксально, но музыку на MTV погубило то же самое видео. Как легендарного леонардовского мальчика, выкрашенного золотой краской(хотя сейчас есть мнение, что эта история выдумана).
Музыка неожиданно получила.. (сначала хотел написать "сверкающие костыли", но наверное это - преувеличение) . Музыка получила богатую раму, которая стала расти, расти и превратилась в то, что в иконах называется окладом - когда украшение практически полностью закрывает собой рисунок.
Т.е. зрителя на MTV стала цеплять не музыка, а картинка, так что, в конце концов, происходила естественная сегрегация зрителей на визуалов и аудиалов. И когда последних стало критически больше, то выяснилось… что им пофиг музыка, а смотреть они могут и другие передачи. На этот процесс у канала ушло всего-навсего 15 -20лет. Российскому MTV, которое Борис Зосимов создавал, как идеальную модель того, как сам он себе его представлял, на пробегание этой дистанции потребовалось в три раза меньше времени, хотя надо сказать, что вымывание музыки с канала уже проводилось централизованно: российский канал просто подгоняли под те стандарты, по которым система уже работала в других странах. Я думаю, что это все равно произошло бы естественным путем, но немного позже. Увы - картинка сильнее, чем звук. Не всегда, и не в любых ситуациях, но процентах в 80-ти. Поэтому, когда песня западает в память не мелодией или мотивом, а как видеоряд, то это, в определенной степени - поражение музыки в битве за мозговые ресурсы потребителя.
В заключение, хочу сказать, что несмотря на вышеизложенное, сам я музыкальные клипы люблю, и вероятно,меня можно считать представителем того самого "поколения MTV" - термин, который был модным в 90-х, о котором сейчас помнят только такие же представители этого самого поколения.
И вот вам официальный топчик музыкального видео 80-х от MTV : когда было "тем самым", и глядя на экран не возникал вопрос "О боже, и хто только голосует за этого хомнюка"
1. Michael Jackson " Thriller"
2.Peter Gabriel "Sledgehammer"
3. Dire Straits "Money for Nothing"
4.Def Leppard "Pour Some Sugar"
5.Bon Jovi "Wanted Dead or Alive
6. Z.Z.Top "Legs"
7. Guns N' Roses "Sweet Child O'Mine"
8. Bruce Springsteen "Born in the USA
9. INXS "Need You Tonight"
10. Genesis "Land of Confusion"